“软硬兼施”15载 《剧院魅影》圆梦北京

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来源:《中国艺术报》作者:乔燕冰

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北京天桥艺术中心开幕演出季百天倒计时正式启动

音乐剧《剧院魅影》剧照

以“艺术+”重构剧场消费生态圈

“这是一个15年的梦想。1999年,当我们与RUG联系时,《剧院魅影》就是我们希望实现的一个项目,但是当时我们和RUG代表几乎跑遍北京所有的剧场,却没有一个符合演出《剧院魅影》的基本技术条件的,之后2004年和2013年我们都错失了《剧院魅影》在北京演出的机会。”日前,被誉为“音乐剧之王”的《剧院魅影》英文巡演版北京发布会上,该剧的引进和运营方北京四海一家公司总经理田元揭开了这部经典多年无缘北京舞台的原因。

一位九岁的女孩在天桥艺术中心开幕演出季百天倒计时新闻发布会上表演评剧。
天桥艺术中心提供

15年后,作为北京天桥艺术中心的揭幕大戏,《剧院魅影》将于11月20日在京上演。同时,一个为之量身打造的剧院开门迎客,一座城市的音乐剧承载能力也得到极大提升。

8月13日,北京南中轴路上的全新文化地标——北京天桥艺术中心首度公开亮相,随着两个小孩合力推开该中心的古戏楼大门,天桥艺术中心开幕演出季百天倒计时正式启动,而“艺术+”的全新剧场经营模式,也将借此成为人们熟悉的老天桥遇到的新概念。

《剧院魅影》何以称王

以“艺术+”重构剧场消费生态圈,全面颠覆传统剧院的经营模式,这是用三年时间建设,实际用地面积16961平方米,包括地下四层、地上三层,拥有大中小三个剧场的天桥艺术中心即将实现的“野心”。“剧场应效仿‘互联网+’的创新模式,将艺术与观众的需求互联互通,让观众的需求在剧院的空间里深度融合,创造维持剧场生长的新生态圈。”天桥艺术中心总经理田元将这种模式形象地称为“艺术+”。田元介绍,“艺术+”模式的核心是大众化、开放式、智慧型。

“假如一生只看一部音乐剧,《剧院魅影》肯定是毕生之选。”这是伦敦《每日镜报》曾对该剧的盛赞。被称为世界四大音乐剧之首的《剧院魅影》,是“音乐剧之父”安德鲁·劳埃德·韦伯的代表作之一。这部经典音乐剧自1986年在伦敦西区首演以来,至今已在全世界27个国家的145个城市上演了74000多场,全球票房超过56亿美元。此外,《剧院魅影》获得超过50个主要戏剧奖项,包括三项奥立弗奖,一项伦敦标准晚报奖,七项托尼奖。各种相关音像产品也风靡世界,其原声录音成为英国音乐剧历史上首次名列唱片排行榜榜首的唱片,并在英国和美国获得了黄金和白金销量。

实现“路人转粉”,成为剧场忠实的消费者,这是所谓大众化的目的。剧场艺术在中国具有较高的文化地位,具有相对固定的消费群体,但其商业价值远远落后于同属文化消费品的电影。现场演出的无可复制性决定剧场艺术票价要高于电影票价是其重要原因。田元表示,在观众对剧场艺术认知不足的市场阶段,高票价一定程度上阻碍了观众走进剧场体验现场艺术的魅力。因此,天桥艺术中心首先要扩大消费群体,在提供高品质演出、同等票价位置以确保获得优于所有剧场观剧效果的基础上,通过会员优惠、打包票价等形式,降低演出票价,刺激消费者走进剧场,体验剧场艺术,培育观众对剧场艺术的兴趣。

发布会现场,“颜值”爆表的巡演男主角“魅影”的扮演者布拉德·里特尔和女主角克里斯汀的扮演者艾米丽·林恩甫一亮相,就迎来全场欢呼尖叫,而当里特尔演唱了“魅影”的代表曲目《The
Music of The Night》,艾米丽演唱了克里斯汀的代表曲目《Think of
Me》后,天籁之音彻底掳获了观众的心。里特尔被称为“千场之王”,从百老汇舞台到美国国家巡演再到亚洲巡演,他已扮演“魅影”超过2500次,是全球仅有的四位出演“魅影”超过2000场的明星演员之一。他的歌声兼具温柔和爆发力,被形容为“天鹅绒包裹铁块”,塑造出令人动容的剧院幽灵形象。

进剧院不一定看剧,剧院消费不一定只在晚上,这是开放式的经营初衷。在田元看来,传统剧场与目标消费者产生隔阂的另一个原因是过于封闭,通常传统剧场一天只提供一场演出、两个半小时的服务,在当前的市场环境下,无法让更多观众近距离地体验剧场的独特魅力。未来的天桥艺术中心将定位于开放式的剧场,不只局限于满足演出爱好者的需求,在提供高品质演出的同时,更将“全天候”打开大门迎接更多人的到来。“未来可能我们早上十点半一开门大家就可以走进来,不用安检,就像逛商场、进书店一样。”田元介绍,为实现开放式服务,在设计之初,除保证剧场功能外,艺术中心规划了大量的开放互动区,用以定期举行主题展览、文化沙龙、艺术普及等众多类别的活动。未来,到访者无论是否观看剧院内演出,均可自由进出天桥艺术中心开放互动区,参与各类活动,体验艺术所带来的乐趣。不仅如此,艺术中心4000平方米的配套商业区也将以艺术、文化主题商铺为依托,提供餐饮、休闲、购物等多模块服务,并整合周边文化消费,打造真正的艺术空间,为都市艺术化的休闲生活方式提供选择。

大制作刷新行业新纪录

以“互联网+”支撑“艺术+”,这是智慧型剧院的重要逻辑。天桥艺术中心不满足于简单地将互联网技术与门票销售、营销推广结合,而是将以观众为本,整合各类互联网服务,将智慧化剧院深入到观众各个层面的需求。未来观众可通过剧院官网查询剧场活动、订购门票,通过剧院APP用手机预约剧场的停车位、预定剧场餐厅的座位,或者使用APP预定出租车等,通过智慧化手段,围绕剧场空间,构建观众消费的生态圈。“中心正式开幕后,将开放可供3000人同时上网的免费WiFi,通过智慧化的服务,消费者从需求到体验的过程将变得更为便利。”田元说。

“这是一部迄今为止对剧院要求最高,在剧院装台时间最长,基本要把传统剧院做颠覆性改造的作品!”田元直言《剧院魅影》的引进挑战重重。她透露,该剧除了对剧场有很高要求外,对剧院里的舞台技术条件要求也非常高,“因为《剧院魅影》是一个非常经典的爱情故事,要把其神秘性和很多戏中戏原汁原味地展现出来,是未来几个月我们跟RUG团队一起努力的方向。”

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