北京惠民演出补贴升级

来源:《中国艺术报》作者:刘姝含

2019年11月21日北京交响乐团音乐会——中山音乐堂    2019年1月6日 2019新春祝福之乐逍遥:“喜气洋洋”北京交响乐团音乐会  摄影/牛小北    2019年8月2日慕尼黑格特讷歌剧院童声合唱团音乐会——国家大剧院    观众范阿姨收藏的惠民低价票    观众持文化惠民低价票在剧场合影    2019年11月25日国家大剧院音乐厅——捷杰耶夫与马林斯基音乐会    摄影/牛小北      2019年5月15日至19日,乔治·比才的歌剧经典《采珠人》登台助力2019国家大剧院歌剧节。由于申请了政府的惠民低价票演出补贴,最低票价仅为100元。    事实上,如今想在京城看一场票价100元之内的高雅艺术演出非常容易,甚至有时候,欣赏一场高雅艺术比看一场电影都便宜。    而这文化普惠局面的形成,得益于已经实施了8年的“北京惠民低价票演出补贴项目”。据统计,2012年至2019年间,北京市惠民低价票演出补贴项目已累计补贴低价票演出10360场,补贴低价票139万余张,受益观众达341万余人。    历史由来    演出票价居高不下 观众呼声强烈    “随着北京演出市场不断发展,市场化程度越来越高,演出票价居高不下,大部分首都市民很少有机会去走进剧场观赏高雅艺术,基本的文化权益难以得到保障。”    2012年1月,在北京市第十三届人民代表大会第五次会议上,有代表提出,“北京各大剧院票价较高,大部分百姓没有经济条件去观看,建议政府加大对演出剧院的资金补贴,让演出剧院的票价降到普通百姓能够承受的范围。”    针对代表提出的建议,原北京市文化局经认真研究认为,“通过政府出资购买服务,鼓励剧场设置低价票区域并适度给予补贴,才能在一定程度上保障演出团体、剧场、观众三方均能受益,并且确保市场运转不受干扰。”    2012年5月,原北京市文化局启动“北京市惠民演出低价票补贴项目”试点工作,在国家大剧院、保利剧院、首都剧场等13家有影响、有代表剧院的剧场先行推行低价票补贴工作,取得了较好的社会效果。到2012年年底,受补贴单位共计补贴低价票4万余张,受益观众人群达到10万余人。相关试点剧场观众上座率平均提高5%,观演总人数较2011年增长至7%。    2013年,试点继续,低价票补贴剧场扩大到23家。    2014年,原市文化局总结试点经验,正式出台《北京市惠民低价票补贴专项资金管理办法(试行)》。到了2015年,正式出台了《北京市惠民低价票演出补贴项目管理办法》。    “惠民低价票演出补贴让更多百姓走进了剧场,培育了文化市场,使整个市场得以良性发展。”多次参与补贴项目评定工作的原中国国家话剧院东方先锋剧场经理傅维伯表示。    8年成果    促进文化市场发展 9成居民愿意再买    惠民低价票实施至今,已有8年,8年间取得了怎样的成果?    据统计,2012年至2019年,北京市惠民低价票演出补贴项目已累计补贴低价票演出10360场,补贴低价票139万余张,受益观众达341万余人。如今,北京市惠民低价票演出补贴项目,已经是北京市文化惠民常态化品牌项目。    央视市场研究股份有限公司2018年出具的《北京市惠民低价票演出补贴项目社会满意度研究报告》显示:在入剧场的观众中,购买低价票首次观看演出的观众达到14.5%,低价票促进演出市场规模不断扩大;而非首次观看演出的观众达到85.5%,低价票让观众经常走进剧场观看文化演出。    此外,居民再次购买惠民票的意愿为91.1%,比2017年增加了3.8%。经过几年的运营,低价票政策使更多的百姓得到实惠,社会知晓度逐步提高。    另一方面,经过8年的发展,北京市惠民低价票演出补贴项目已取得了较好的社会效益,通过享受适当的政府补贴,经营者艺术创作的积极性得到了提高,从而推出更多更高质量的低价票演出,进一步繁荣了首都演出市场。    根据央视市场研究股份有限公司2018年出具的《北京市惠民低价票演出补贴项目社会满意度研究报告》显示:2018年去剧场看过演出的北京市居民达到53%,比2017年增加了3.4%。    申请过惠民低价票补贴的剧场和剧团认为,惠民政策对演出市场有促进作用,惠民政策提升了演出的上座率,促进了文化演出市场的发展。    购买渠道    各剧院官方渠道 无需抢票和兑换优惠券    作为北京市惠民低价票演出补贴项目的政府主管部门,北京市文化和旅游局始终扎实推进文化惠民,全程参与项目整个过程,引导项目发展方向,不断完善项目管理程序。    2019年,北京市文化和旅游局通过政府采购的方式,委托社会团体(首都剧院联盟)及第三方调查机构(北京零点市场调查有限公司),分别对北京市惠民低价票演出补贴项目及项目社会满意度调查进行组织实施。    据介绍,在项目实施过程中,北京市文化和旅游局仔细把控项目的每一分支出,着力扩大项目的宣传力度,精选优秀的舞台艺术作品进行补贴,有效保障了低价票政策落到实处。    据悉,市民可以通过各剧院的官方渠道,直接购买票面价格100元及以下价位的惠民低价票,无需抢票和兑换优惠券。    根据《北京市惠民低价票演出补贴项目管理办法》规定,演出经营单位低于100元的低价票设置要不低于可售票总数的30%,对儿童剧目100元以下低价票设置须达到40%以上。    北京市文化和旅游局相关负责人介绍,接下来将会继续逐步加强项目的宣传力度,通过各种宣传途径,让更多百姓知道并了解低价票政策。同时,探索补贴方式,创新补贴方法,让低价票政策更广泛地惠及首都演出市场。    观众声音    “惠民低价票让我幸福感爆棚”    2003年,谭洁离开湖南老家,随读博士后的丈夫来到北京。从小就酷爱音乐的她那时候就一个愿望:“什么时候能去中山音乐堂或者人民大会堂听场音乐会,就此生无憾了。”    2004年,谭洁在北京上班,月工资2000元。她咬着牙、跺着脚,掏出了月工资的1/4,买了两张演出票,圆了自己的音乐梦。谭洁记得很清楚,中山音乐堂那一场演出的票价是220元,人民大会堂的演出票价是280元。    时间来到2012年,了解谭洁的一位朋友说要请她去中山音乐堂听音乐会。谭洁听后连连拒绝,“票价那么贵,请什么啊,不去不去。”对方听后说,“你还不知道吧,现在可以买惠民低价票了,这场演出只有50元。”    “不会吧?”谭洁吃了一惊。“买这个票有什么限制和要求吗?”“没有,谁都可以买。”得到肯定答复后,谭洁乐开了花。“以前一场音乐会的票价,现在可以看好几场,真的是幸福感爆棚。”谭洁形容说。    “以前,一年也就看一两回过过瘾,现在一年能看上10多场。”谭洁说,自打惠民低价票推出后,她不仅自己买,还把这个好消息分享给了亲朋好友。“有一些外地的朋友过来出差,如果时间赶得上,我都会帮助他们买上一张惠民低价票,让他们也感受感受大北京的艺术气息。大家都说,这么低的价格能享受一场高雅艺术,真的是太值了。”    “请人吃饭不如请人看剧”    从小就痴迷于音乐的范阿姨是国家大剧院的忠实“发烧友”。2007年国家大剧院建成开放后,范阿姨就成了首批注册会员中的一位。    说大剧院是范阿姨的“第二个家”,一点不为过,熟悉她的朋友都说,“如果找不到她,就去大剧院找她,她一准在看剧呢。”    “说实话,积蓄的大部分都用来看剧了,可以不吃不喝,但是剧一定要看。”范阿姨坦言说。    从2012年开始,范阿姨发现,自己之前购买的几百元一张的门票,开始有优惠了,从100元、到80元,再到60元、50元,仔细打听才知道,是政府给了惠民补贴。范阿姨的票买得更勤了,与此同时,她还兴奋地把这个消息告诉给了身边的好朋友。    范阿姨收藏了不少惠民演出的门票,她将这些门票认真地贴在了本子上。有时候,她还会多买几张票,约上亲朋好友一起看。“请人吃饭,不如请人看剧。赠人玫瑰,手有余香。”范阿姨说,在她的带动下,不少朋友加入到了欣赏音乐的行列,而惠民低价票的推出,更是让百姓有了欣赏高雅艺术的底气。邹乐

澳门新葡亰网址,由北京市文化局全新修订的《北京市惠民低价票演出补贴项目管理办法》于1月21日正式发布执行。其中,补贴办法升级,
500座以下小剧场首次纳入补贴范畴,这代表着北京市3000座以下符合条件的营业性演出场所已全部进入补贴范围内。

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